其實麥當勞也出過網游,玩家覺得“真香”

你可能不知道,麥當勞也做過網游

作者等等2020年06月04日 10時05分

如果你覺得MTV全球音樂電視臺打造自己的虛擬世界有點奇怪,那么你肯定忘了,為了緊跟最新潮流,各行各業的公司究竟能有多瘋。在本世紀第一個10年里,隨著社交媒體和虛擬世界變得越來越火爆,很多公司都渴望做出一個平臺來吸引消費者,培養消費者對公司品牌的忠誠度,并巧妙地向他們推銷更多產品。

在這些公司當中,有一家經常制造噱頭賣高鹽、高脂肪的食物,它就是麥當勞。許多年來,這家快餐業巨頭想盡辦法吸引兒童和成年人,例如推出色彩鮮艷的吉祥物和開心樂園套餐等等。因此,對麥當勞來說,開發一款讓人們打發閑暇時光的網游挺符合公司的市場策略。

這款網游就是《McWorld》。

一個“麥當勞”的世界

上世紀90年代,麥當勞擁有“McWorlds”一詞的所有權,這個詞本身象征著麥當勞門店分布于全球各地。麥當勞想讓我們覺得,我們都是McWorld的一部分。

當麥當勞決定搞出一個在線平臺時,回收使用McWorld這個標簽無疑是明智之舉。2008年,麥當勞推出了名為McWorld的網站,為孩子們提供了一個在線俱樂部,內容包括“游戲、獎品、虛擬角色、購物、交友和樹屋”。

作為一款2008年問世的網頁游戲,《McWorld》采用Flash制作。在游戲中,玩家的任務是通過玩游戲來提升虛擬角色的智慧、力量和朝氣數值,讓他們快樂、滿意。

挺標準的頁游畫風

很顯然,《McWorld》是一次不算太巧妙的隱藏式營銷活動,旨在提高麥當勞品牌對消費者的吸引力。按照麥當勞的想法,游戲和卡通化視覺效果能夠吸引玩家,當玩家“上鉤”后,他們就會希望前往麥當勞門店吃一份開心樂園套餐,獲得可以被用來裝扮虛擬角色的“McCodes”。

許多玩過《McWorld》的孩子都記得樹屋,樹屋的內部空間比他們想象中更大。游戲中還有一個名為Petssylvania的區域,玩家可以在那里收養虛擬寵物,與寵物一起玩,或者玩《Tiki Toss》《Bumper Cars》等迷你游戲。

色彩艷麗,卡通風,一看就是給孩子玩的

有趣的是,在如今已經成年的玩家中,某些人非常想念《McWorld》。

廣告博客作者斯科特·古德森(Scott Goodson)表示,在當時,麥當勞的想法很不錯?!拔覀兛梢詮柠湲攧趧撛熳约旱奶摂M世界中學到什么?我認為這說明了一個道理,那就是對于品牌來說,創建和管理自己的虛擬世界,遠比加入現有的公共虛擬世界更有價值。這樣一來,品牌不但受益于創新的虛擬世界,并且還擁有它,隨著時間推移會變得越來越有價值。從公司營銷的角度來說,麥當勞的做法很聰明?!?/p>

但異域風情和麥當勞的聯系是什么?

你可能很難想象,《McWorld》掀起的風潮并非轉瞬即逝?!禡cWorld》從2008年一直運營至2014年,直到那一年的2月7日才被《McPlay》替代。

 

本文編譯自:massivelyop

原文標題:《The Game Archaeologist: McDonalds’ McWorld MMO is a thing that existed》

原作者:Justin Olivetti

* 本文系作者投稿,不代表觸樂網站觀點。

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每個人都能當上15分鐘的名人,吃貨辣媽說。

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